随着新年到来，奢侈品品牌爱马仕启动了全线%之间，但年轻消费者的反应却显得平静无波。最新报告显示，过去两年奢侈品市场减少了约5000万用户，年轻人逐渐远离传统奢侈品，转向更具实用性的户外休闲市场。据预计，中国运动户外市场规模将接近6000亿元。

　　高端户外服饰品牌如始祖鸟和迪桑特等，尽管价格不菲，比如3000元的硬壳夹克和7000元的防水羽绒服，却因其专业性与时尚性受到年轻群体的热捧。DB电竞入口对此，国内服饰品牌加速布局户外市场，掀起收购国际知名品牌的热潮。DB电竞入口例如，报喜鸟最近被曝出将收购美国户外品牌Woolrich。同时，波司登与凯辉基金计划投资加拿大品牌MooseKnuckles，利郎集团则与迪桑特成立合资公司，拓展高尔夫运动服饰。

　　在近期的市场动态中，非凡领越与莱恩资本联合，获得瑞典户外品牌Haglfs的IP使用权。这一系列动作表明，国内企业正着手在外部高端户外品牌中寻求增长点。

　　目前，市场对户外产品的需求持续攀升，尤其是在滑雪、露营等当季热门活动中，社交平台显示相关内容的点击量大幅上升。户外休闲已成为年轻人的生活方式，推动了这一市场的爆发。

　　安踏的成功收购经验似乎激励了其他品牌，许多传统服装企业纷纷进军高端户外市场，试图从蓬勃发展的消费趋势中获利。尽管市场环境竞争激烈，但报喜鸟通过收购高端品牌Woolrich来提升其品牌价值，将有助于其在行业中占据更高的地位。

　　值得注意的是，运动户外市场的快速发展也带来了不小的风险，企业收购需谨慎，因为并非所有国际品牌都能适应中国年轻消费者的需求。未来，如何抓住年轻用户的消费心理，将是户外品牌能否持续发展与成功的关键。返回搜狐，查看更多